Informations-kampagner

Hvad er en informationskampagne?

Der er egentlig ingen ben i at lave en effektfuld informationskampagne. I skal bare definere jeres mål, have et klart billede af, hvem I vil tale til, og så til sidst vælge, hvordan I vil nå jeres målgruppe.

At det alligevel ikke er helt enkelt, vidner den strøm af slatne, vage eller – endnu værre – usynlige eller ligegyldige kampagneindsatser, der løbende udkommer i Danmark. Din kampagne kan nemlig få et såkaldt banesår (et sår, der har dødelig virkning) i såvel analyse-og planlægningsfasen som i eksekveringsfasen.

Derfor arbejder vi i Publico ud fra nogle enkle principper, når vi udvikler kampagner:

• Ingen resultater uden kendskab: Vi skal kunne se vores målgruppe tydeligt for os (”alle danskere” er ikke en målgruppe).
• Alt er adfærd: Vi skal kende målgruppens adfærd og de væsentligste barrierer for at ændre den.
• Vi sætter ambitiøse og realistiske mål: Verden skal være anderledes, når vi har gennemført kampagnen. Men vores forventninger og mål skal selvfølgelig være afstemt efter indsatsen og ressourcerne.
• Kampagnen skal skabe en følelse: Man flytter ikke adfærd eller holdninger ved at give folk, hvad de er vant til. 

Typisk består vores kampagneløsning af:

Analyse
Jeres informationskampagne kommer med statsgaranti til at skuffe, hvis I forsømmer at få den bedst mulige forståelse af det problem, som kampagnen skal løse. I analysefasen søger vi blandt andet svar på:

• Hvad er problemet, som vi skal løse?
• Hvem taler vi til (målgruppe)?
• Hvordan er målgruppens adfærd i dag, og hvilke væsentlige barrierer er der for at ændre den?

Kampagnestrategi
Når vi har en god forståelse af vores udfordring, lægger vi den overordnede kampagnestrategi. Her fastsætter vi kampagnens:

• Mål
• Budskaber
• Målgrupper

Konceptudvikling
Det er nu, kreativiteten skal have frit løb, så vores mål og budskaber kan omsættes til en informationskampagne, der rører målgruppen. Her skal tænkes vildt, stort og vanvittigt, før vi til sidst vælger den bedste kreative idé.

Design og layout
Nu tager kampagnen form og bliver omsat til tekst, lyd og (ofte levende) billeder.

Plan og eksekvering
Man kan have verdens bedste informationskampagne, der alligevel munder ud i ingenting, hvis man ikke har en velgennemtænkt plan for, hvordan kampagnen skal nå ud til målgruppen. Her omsætter vi vores viden om målgruppen til aktiviteter på netop de medieplatforme, hvor vi bedst når dem.