Content marketing

Hvordan går vi til content marketing?

Inden vi går i gang med indholdsproduktionen, skal vi typisk igennem et par nødvendige, forudgående steps. Lad os gennemgå den typiske Publico-proces for at producere content marketing for vores kunder.

Enhver (god) content marketing-indsats står på tre lige vigtige ben:

1. Strategi
2. Indholdsproduktion
3. Digital marketing
   
   

#1 Strategi

Som med alt andet langsigtet, der kræver lidt mere planlægning og tankevirksomhed end at lægge tøj sammen, skal strategien først være på plads. En content marketing-strategi skal have et specifikt formål og en bestemt retning. Det kunne fx være:

• Jeg vil uddanne danske arkitekter i akustik og derved flytte mit brand fra ”grisestald” til ”arkitekt-darling”. 

Content marketing handler om at skabe indhold, der løser din målgruppes problemer. Derfor giver det god mening, at din content marketing-strategi stræber efter at opfylde et udækket vidensbehov hos din målgruppe.

Ofte spørger nye kunder: ”Hvordan ser sådan en content-strategi egentlig ud?” – og typisk er svaret: Den kommer i en PowerPoint-præsentation. Og hvis den inkluderer fx personaer, kernefortælling og tone of voice med mere, så kan den sagtens fylde 20-30 slides. Derfor leverer vi også en ”strategi på 1 ark” der opsummerer de overordnede pointer og mål i ét enkelt, printvenligt overblik.

#2 Indholdsproduktion

Når strategien sidder i skabet – når formålet og målsætningerne er fastlagte; når årshjulet og content-planen er planlagt; når retningen er bestemt; når målgruppens udfordringer og behov står soleklare, og når din tone of voice kan genkendes på en kilometers afstand – så kan vi igangsætte indholdsproduktionen.

Alt, hvad vi foretager os her, er solidt funderet på strategien og på indsigter om målgruppen. Og sådan – kun sådan – realiserer du dine forretningsstrategiske mål med content marketing.

Fra ideudvikling til produktion

Vores erfaring med content-produktion er både dyb og bred; vi har vitterligt produceret enhver tænkelig form for indhold, du kan forestille dig.

Her er en række eksempler på content marketing-formater:

• Artikler
• Animationsfilm
• Årsmagasiner
• White papers
• E-bøger
• Guider
• Blogindlæg
• Video-guider
• E-mail-serier
• Slide-shows
• Templates
• Gratis værktøjer (fx beregnere)
• Infografikker
• Quizzer
• Social media posts
• Webinars
  
  

#3 Digital marketing

Du kan producere verdens bedste indhold. Men sjofler du den efterfølgende distribution, kan du lige så godt skylle det hele ud i toilettet. 

Tommelfingerreglen er, at du skal bruge lige så mange ressourcer (tid og penge) på produktion som på distribution, så dit indhold bliver set, forstået og elsket af målgruppen.